Es un método sencillo y efectivo para determinar cuáles son nuestras potencialidades, nuestras fortalezas, nuestras oportunidades y nuestras amenazas en el mercado, para que podamos:
• optimizar los atributos positivos.
• neutralizar los negativos.
(de hecho, el nombre FODA representa las iniciales de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas).
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